Присоединиться

У Вас нет прав для создания постов в данной группе. Убедитесь, что вы вошли в аккаунт, подписаны на группу и администратор разрешил создавать в ней посты.

Google выпустил голосового помощника Google Assistant для iPhone.

Google выпустил голосового помощника Google Assistant для смартфонов iPhone. Помимо своих основных функций, он будет поддерживать оплату товаров.

Помощник будет доступен в виде отдельного приложения. Однако из-за ограничений Apple его функционал будет ограничен. Так, к примеру, он сможет отправить сообщение через iMessage или включить музыку, но не сможет установить будильник.

a683c488e55c6c908c284c07762a2181_raHdUbo-oMw.jpg

Google тестирует стрелки для переключения между страницами выдачи.

Некоторые пользователи заметили, что Google начал тестировать крупные стрелки слева и справа от результатов поиска. С помощью стрелок можно перемещаться между страницами выдачи.

Тестирование было замечено в Индии. Пока неизвестно, какие еще страны попали в выборку Google.

a683c488e55c6c908c284c07762a2181_MtHR1-XMue0.jpg

AdWords начал предоставлять больше данных по показателю качества.

AdWords начал предоставлять больше информации по показателю качества. Благодаря новому функционалу рекламодатели смогут просматривать статистику по этой метрике за предыдущие периоды.

Сведения о показателе качества и его составляющих за прошлые периоды можно будет найти в следующих четырех столбцах: «Показ. качества», «Качество целевой страницы», «Релевантность объявления» и «Ожидаемый CTR». Новые столбцы будут также доступны на уровне управляющего аккаунта, а скоро появятся и в Редакторе отчетов.

О том, что Google предоставит больше информации о показателе качества, стало известно в середине апреля 2017 года.

a683c488e55c6c908c284c07762a2181_EyExV6tFoVU.jpg

Google анонсировала изменения в AdSense: за нарушение правил от рекламы отключат страницу, а не весь сайт.

Компания Google сегодня анонсировала два изменения в работе своей рекламной системы AdSense. Оба они касаются сайтов, которые нарушают правила компании и могут остаться без партнерской поддержки Google, сообщает TechCrunch, пишут AIN.UA.

Во-первых, компания изменила технологию AdSense: теперь рекламу будут отключать не на всем сайте сразу, а на отдельной его странице. Обычно рекламу отключат за нарушение правил (например, публикацию контента, который может содержать оскорбления, разжигание ненависти и т.д.). Теперь вместо того, что отключить весь сайт, Google будет отключать рекламу на одной конкретной странице. При этом компания оставляет за собой право полного отключения рекламы.

Во-вторых, Google анонсировала запуск платформы Policy Center. Это веб-сайт, на котором владельцы сайтов смогут узнать все правила по работе с партнерской программой AdSense, а также получат доступ ко всем объясняющим материалам Google о нарушениях.

Подобный шаг компания предприняла для того, что удержать свои доходы: отключение целого сайта от рекламы, с которой свой процент получает и Google, ведет к большим потерям, нежели одной страницы.

902cbe569b6fe3833282e2586a0e9345_UJsGMlNK4OU.jpg

Google тестирует новый формат выдачи с готовыми ответами.

Англоязычные пользователи заметили, что Google тестирует новый формат поисковой выдачи с готовыми ответами.

Теперь сайт, из контента которого был сформирован такой ответ, больше не отображается в основной выдаче. Ссылка на него содержится только в блоке с ответом.

«Google убрал из выдачи результат со страницы, которая уже была показана в блоке с ответом по этому запросу. Теперь блок с ответом – это единственный результат для страницы по конкретному запросу», — говорится в блоге The SEM Post.

902cbe569b6fe3833282e2586a0e9345_RBoKwIhEws0.jpg

Вы точно ничего не пропустили?

Google «Добавление видео на страницу не поможет ей ранжироваться выше» – с этого заявления Гэри Илша мы начали неделю. Дальше больше: в сети появились скриншоты новой гугловской ОС, а в мобильном поиске – новый функционал.

Google AdWords изменил алгоритм работы Оптимизатора цены за конверсию, а AdSense начнет автоматически сворачивать пустые рекламные блоки на сайтах.

Яндекс Яндекс начал тестировать аналог AMP. В отчетах Директа появились новые графики. А Я.Деньги позволят оплачивать покупки через email.

74a3c7989bd7a1850e760a064664ce0e_PymZd8aYbiA.jpg

Google AdSense начнет автоматически сворачивать пустые рекламные блоки на сайтах.

Команда Google AdSense сообщила, что незаполненные рекламные блоки теперь будут автоматически сворачиваться, но при условии, что это не повлияет на внешний вид сайта.

Нововведение запустят в течение нескольких недель. Доступ к нему получат издатели, использующие функцию «Процент выполняемых запросов объявлений».

74a3c7989bd7a1850e760a064664ce0e_Y5jyuPmfOHs.jpg

Google готовит потребительские 360-градусные камеры с поддержкой нового стандарта Street View.

Компания Google выпустила стандарт Street View ready для 360-градусных камер. Благодаря нему пользователи смогут создавать панорамы в одноименном сервисе из своих 3D-видео. Об этом компания сообщает в своем блоге. , пишут AIN.UA

Стандарт будет интегрирован в 20 камер, которые выйдут в 2017 году, среди которых устройства от Samsung, GoPro и Matterport. В компании подчеркнули, что новая опция предназначена как для фотографов, участвующих в программе доверия Street View, так и для обычных пользователей.

У стандарта Street View ready есть четыре вида: «mobile ready» для публикации напрямую со смартфона, «auto ready» для камер, прикрепленных к автомобилям, «vr ready» для создания VR-панорам и «workflow ready», который предлагает инструменты для публикации.

«Вы можете ходить, бегать, ездить на велосипеде — даже кататься на лошади — пока мы делаем тяжелую работу, объединяя каждый кадр вашего видео в традиционный интерактив Street View», — отметил Чарльз Армстронг, менеджер по продукту компании.

74a3c7989bd7a1850e760a064664ce0e_mBP2dZJ6kFM.jpg

Facebook запустил импорт офлайн-конверсий для Lead Ads

Facebook представил новое решение Offline Conversion, предназначенное для Lead Ads. Оно позволяет подключать CRM и другие системы к Ads Manager для импорта данных по офлайн-конверсиям, полученным с помощью объявлений для сбора лидов.

Теперь рекламодатели смогут отслеживать конверсионную активность и соотносить её с конкретными кампаниями для генерации лидов. В результате они смогут оптимизировать существующие кампании на основании офлайн-данных. Эту информацию также можно будет применять для таргетинга.

Чтобы воспользоваться новым решением, необходимо наличие аккаунта в Business Manager и приложения Facebook. Также должно быть настроено отслеживание офлайн-событий.

Есть несколько способов подключения CRM или другой системы к Offline Conversion. Использовать менеджер офлайн-событий в Business Manager.

Использовать встроенную интеграцию в Salesforce и Marketo; Использовать Leadsbridge, чтобы подключиться к CRM, интегрированным с этим сервисом; Использовать Zapier, чтобы подключиться к более чем 800 приложений, включая email-сервисы и другие инструменты. Использовать Offline Conversion API. Новое решение будет доступно рекламодателям по всему миру.

Напомним, что отслеживание конверсий по офлайн-каналам впервые появилось в Facebook летом 2016 года.

74a3c7989bd7a1850e760a064664ce0e_DSLmDr4CSlk.jpg

Google: добавление видео на страницы не помогает улучшить их позиции.

На днях представитель Google Гэри Илш заявил в Twitter, что добавление видео на страницу не помогает ей ранжироваться выше.

«Наличие видео на странице совершенно не помогает ей лучше ранжироваться в поиске. Тем не менее, у вас есть право на собственное мнение», — написал Илш.

Добавление видео также вряд ли повредит странице. Однако, с технической точки зрения, оно может замедлить её загрузку.

В прошлом месяце сотрудник Google Джон Мюллер признал, что встроенные видео YouTube могут замедлять страницы. При этом он отметил, что поисковик не делает различий между встроенными элементами из собственных сервисов и сайтов конкурентов. Он также добавил, что плееры YouTube не должны снижать скорость загрузки слишком сильно, поскольку они хорошо оптимизированы.

a71720b283301bbfb5ec428d11899726_la6dK-h9RBE.jpg

Пользователи Windows 10 S не смогут изменить браузер и поиск по умолчанию.

Пользователи новой Windows 10 S не смогут изменить браузер и поиск по умолчанию. Как и во всех последних ОС, в Windows 10S по умолчанию установлены браузер Microsoft Edge и поисковик Bing.

Пользователи смогут скачать любой другой браузер, доступный в Windows Store, однако все страницы по умолчанию будут открываться в заводском Edge.

Подобное ограничение прав юзеров может повлечь за собой проблемы с антимонопольным комитетом Еврокомиссии. С 2011 года чиновники добиваются прекращения злоупотребления Microsoft доминирующим положением на рынке. В 2013 году корпорация была оштрафована более чем на полмиллиона евро.

a71720b283301bbfb5ec428d11899726_rtsObfylTMI.jpg

Noindex — скорая помощь при Баден-Бадене.

Закрытие SEO-текстов тегом noindex может служить оперативной мерой при попадании сайта под фильтр Баден-Баден. К такому заключению пришел Александр Алаев, основатель сервиса CheckTrust, по результатам проведенного эксперимента по выводу сайта из-под указанного фильтра. Это очень сильно поможет сайтам в том случае, если по каким-либо причинам полное удаление переоптимизированного текста невозможно.

В эксперименте участвовал сайт, который попал под постраничный Баден-Баден и потерял 25% трафика. Благодаря срезам Александр определил 19 самых пострадавших страниц, а затем поочередно к каждой из них применил один из способов: удалить текст полностью, удалить половину текста, закрыть весь текст в noindex.

После правок все рассматриваемые страницы были отправлены на переобход в Яндекс Вебмастере. Страницы более трех суток проболтались там в статусе «В очереди» и только на четвертый день статус сменился на «Робот обошел». Через неделю появились первые результаты. Как ни странно, сработали все три метода – полное удаление, частичное удаление и noindex. Особое удивление вызвал тот факт, что страницы с seo-текстом в noindex самыми первыми вернулись в топ.

Напомним, Баден-Баден предполагает два вида санкций: постраничные (позапросные) и на весь сайт (хостовые). В первом случае фильтр срабатывает, когда проблемных страниц относительно немного, а во втором – их уже достаточно, чтобы Яндекс решил наказать сайт целиком. Сообщение в вебмастере появляется только в случае, если санкции наложены на весь сайт (хостовый фильтр), а если пострадали отдельные страницы, то это можно определить только с помощью метрики (проседание трафика с Яндекса).

4c14ad2253e9398cc700c8ddff5e8e54_xifHFGrt6Tg.jpg

Google тестирует три рекламных объявления в блоке локальной выдачи.

Англоязычные пользователи заметили, что Google тестирует три рекламных объявления в блоке локальной выдачи. Они представлены в формате карусели с горизонтальной прокруткой.

Напомним, что Google добавил рекламу в блок результатов локального поиска летом 2016 года.

В феврале этого года Google тестировал новый формат этого блока. В рамках эксперимента он включал одно рекламное объявление и два органических результата вместо трёх, как обычно.

А месяцем ранее, в январе, Google тестировал показ товарных объявлений в блоке локальной выдачи на мобильных устройствах.

4c14ad2253e9398cc700c8ddff5e8e54_56b_cXR8sMc.jpg

Google предупредил о фишинговой атаке под видом писем из Google Docs.

Google предупредил пользователей о фишинговой атаке. На днях злоумышленники начали массово рассылать email-сообщения с просьбой перейти по ссылке и посмотреть на документ в Google Docs. Причём такие письма могли приходить и от знакомых людей.

Издание Ars Technica привело следующие признаки вредоносных сообщений:

Адрес получателя указан в скрытой копии, а отправителем может быть человек, с которым пользователь общался ранее; В качестве получателя письма обычно указан адрес на домене mailinator.com; В адресе ссылки, прикреплённой к письму, содержится перечень адресов, не имеющих отношения к Google Docs. Google призвал пользователей удалять такие письма, не переходить по ссылкам в них и сообщать о фишинге в Gmail.

«Это очень опасная ситуация для всех инфицированных аккаунтов, поскольку они попадают под контроль злоумышленников», — отметил эксперт по кибербезопасности Джастин Каппос. По словам Каппоса, 3 мая он получил семь таких писем в течение трёх часов. Это говорит о том, что хакеры использовали автоматизированную систему для рассылки вредоносных писем.

Позже Google сообщил в Twitter, что аккаунты злоумышленников уже удалены, а команда специалистов по кибербезопасности работает над предотвращением таких атак в будущем.

Тем пользователям, которые стали жертвой хакеров, Google рекомендует посетить сайт для проверки защиты аккаунта g.co/SecurityCheckup.

4c14ad2253e9398cc700c8ddff5e8e54__R3JPyDAdyc.jpg

AdSense разрешил блоки 300х250 на первом экране мобильных сайтов.

Google AdSense обновил правила сервиса. Теперь издатели смогут размещать рекламные блоки 300х250 в верхней части страницы на сайтах, оптимизированных для мобильных устройств. Изменение вступило в силу 2 мая.

«В ходе тщательного анализа мы выяснили, что когда рекламные блоки 300х250 размещаются в верхней части страницы в дружественной к пользователям манере, то реклама не раздражает, не отвлекает и её эффективность не снижается», — пояснил представитель сервиса Джон Браун. При этом при размещении рекламы на первом экране адаптивного сайта контент должен быть отчётливо виден, чтобы избежать случайных кликов по рекламным объявлениям.

Исследование Google показало, что блоки 300х250, размещённые в той части страницы, которая видна после прокрутки, имели видимость на уровне около 50%. В целом, по этому формату наблюдался наименьший показатель видимости (41%) среди всех стандартных рекламных блоков. Перемещение блока в верхнюю часть страницы значительно повышало его видимость – до 70%.

33af29afc4a92da3db8db8273754c621_zSkkxcN9hBE.jpg

YouTube открыл доступ к превью-версии нового дизайна сайта.

YouTube объявил о запуске превью-версии нового дизайна сайта, основанного на принципах Material Design. Доступ к ней получило ограниченное число пользователей по всему миру для тестирования и обратной связи.

В числе основных нововведений в новой версии значатся упрощённый интерфейс, добавление ночного режима, улучшенный поиск, ускоренная загрузка, а также обновлённый режим театра для просмотра видео в окне большего размера.

В ночном режиме яркость экрана снижается, а цвета становятся более теплыми и естественными.

Новый сайт построен на базе Polymer – JavaScript-библиотеки с открытым исходным кодом, презентованной Google на конференции I/O несколько лет назад. Преимуществом Polymer является то, что этот фреймворк позволяет создавать веб-компоненты, которые могут использоваться повторно.

33af29afc4a92da3db8db8273754c621_ZjvUGON1ZfA.jpg

Google AdWords тестирует карусель из нескольких расширений в мобильной выдаче.

Google AdWords тестирует карусель из нескольких расширений в мобильной выдаче. Нововведение заметил пользователь из Франции.

Новая карусель включает в себя такие расширения, как «Цены» и «Дополнительные ссылки». Это можно увидеть на скрине, представленном ниже.

33af29afc4a92da3db8db8273754c621_bYQqVFmeYiA.jpg

Google AdSense будет блокировать рекламу на уровне страницы, а не сайта в целом.

Google внес изменения в правила AdSense, указав, что монетизировать опасный и оскорбительный контент запрещено. А в скором времени сервис начнет блокировать показ рекламы только на тех страницах, где были замечены нарушения правил, а не на сайте в целом.

Теперь объявления AdSense нельзя размещать на страницах, содержащих следующий контент:

Угрозы причинения вреда себе или другим лицам. Домогательство в отношении человека или группы лиц, призывы к преследованию. Пропаганда вражды, а также дискриминация человека или группы лиц на основании расовой принадлежности, национальности, вероисповедания, пола, возраста, инвалидности, статуса участника боевых действий, сексуальной ориентации, гендерной самоидентификации или других признаков, по которым возможна дискриминация. Нововведения позволят издателям получать доход, даже если на некоторых страницах сайтов были обнаружены нарушения.

33af29afc4a92da3db8db8273754c621_F-tmDDfn2rI.jpg

AdSense будет блокировать рекламу на уровне страницы, а не сайта.

Google обновил правила AdSense. Теперь в них чётко указано, что монетизировать оскорбительный и опасный контент запрещено. Кроме того, в скором времени сервис будет блокировать показ рекламы только на тех страницах, где были обнаружены нарушения правил, а не на сайте в целом.

Что касается запрещённого контента, объявления AdSense нельзя размещать на страницах со следующим содержанием:

угрозы и пропаганда причинения вреда себе или другим лицам; домогательство в отношении человека или группы лиц либо призывы к преследованию или запугиванию; пропаганда вражды, а также дискриминационные или пренебрежительные высказывания в отношении человека или группы лиц на основании расовой принадлежности, национальности, вероисповедания, пола, возраста, инвалидности, статуса участника боевых действий, сексуальной ориентации, гендерной самоидентификации или других признаков, по которым возможна систематическая дискриминация или маргинализация. Изменения в подходе к блокировке рекламы позволят издателям получать доход, даже если на отдельных страницах были выявлены нарушения. Ранее показ рекламы отключался на сайте в целом.

"Сгенерированный пользователями контент, такой как комментарии в конце статьи, – это стандартная практика для сайтов. Однако эти разделы могут использоваться для оскорблений. Поэтому мы меняем наш подход к реагированию на нарушения правил. Теперь, когда мы обнаружим неприемлемый контент на сайте, где показывается наша реклама, мы сможем отключить её показ только на конкретной странице. Так мы сможем достичь двух целей: защитить рекламодателей от неподобающего контента и дать возможность владельцам сайтов зарабатывать на качественном и безопасном контенте», — отмечают в AdSense.

В Google также сообщили, что в настоящее время лишь 12% издателей, подающих заявки на участие в AdSense, принимаются в программу. Остальные 88% сайтов не соответствуют правилам сервиса. Компания впервые поделилась этой статистикой.

0cc0512fa29ea37ec147513c0bd9ba62_6cuTOe4PYCk.jpg

Google вносит изменения в алгоритм оценки качества контента.

Google рассказал о недавних изменениях в алгоритмы поиска. Основная задача поиска — обрабатывать, систематизировать и представлять информацию в глобально сети так, чтобы пользователям было удобно и просто в огромном массиве находить нужные данные непосредственно на страницах Google. В самом начале развития поисковой системы основным фактором ранжирования становился PageRank сайта. Основной алгоритм использовал данный критерий для измерения важности страницы, что отражалось в результатах выдачи. Более важные страницы занимали более высокие позиции. Помимо этого, алгоритм должен был определять страницы с искусственно завышаемой релевантностью, релевантным, но низкокачественным контентом, со скрытым текстом и прочие, чтобы помещать их на заслуженно низкие позиции.

Ежедневно всемирную сеть пополняют десятки тысяч новых страниц, а вебмастера и оптимизаторы изобретают все новые способы обойти жесткие условия алгоритма ранжирования. Одним из таких феноменов стал информационный вброс — сфабрикованные материалы низкого качества, призванные заманить пользователя на страницу. Google ставит основной целью предоставление пользователю качественной, достоверной, актуальной, информации. Для достижения цели в основной алгоритм ранжирования вносятся изменения для улучшения фильтрации качественного контента от инфо-вбросов.

0cc0512fa29ea37ec147513c0bd9ba62_yUbfTuoq4xY.jpg

Алгоритм Баден-Баден: новый этап работы.

23 марта 2017 года Яндекс запустил новый алгоритм ранжирования, определяющий переоптимизированные тексты на сайте и понижающий такие ресурсы в выдаче. Эксперты Яндекса полагают, что такие тексты бесполезны и малоинформативны для пользователей, так как создаются с целью воздействия на выдачу. Алгоритм стал частью общего алгоритма ранжирования и работает в режиме реального времени. В анонсе Баден-Баден сообщалось, что переоптимизированные страницы понизятся в выдаче.

В качестве примера Яндекс приводит следующий текст: алгоритм баден-баден

Яндекс сообщил о начале нового этапа работы над алгоритмом Баден-Баден. Традиционно, Яндекс не указывает, на какие параметры реагирует алгоритм, однако в тексте упоминается:

  • много повторяющихся ключевых слов
  • неестественные речевые обороты
  • малая польза для посетителя сайта

Однако именно первые два условия гарантировали быстрый выход страницы в ТОП:

  • высокая плотность ключевых слов — вынужденный шаг для повышения - релевантность и тематичности страницы
  • неестественные речевые обороты — вынужденный шаг для повышения - - уникальности текста на странице

Из хороших новостей — о переоптимизированных страницах Яндекс будет сообщать в Вебмастере, в разделе Диагностика — Безопасность и Нарушения.

В публикации указывается, что из-за переоптимизированных текстов все страницы сайта (даже с нормальными текстами) могут просесть в выдаче. Эксперты пока воздерживаются от комментариев и ответов на вопросы вебмастеров и оптимизаторов.

Работа алгоритма пока не дает полезных результатов.

В статье Яндекс.Помощи указываются следующие параметры некачественных текстов:

  • неуникальный контент, вторичный (рерайт, некачественно переработанный текст)
  • копированный с других ресурсов контент
  • автоматически сгенерированные (машинные) тексты
  • цвет шрифта делает текст невидимым или плохо различимым для пользователя
  • текст, полностью состоящий из поисковых запросов, целью которых является введение в заблуждение поисковой системы
  • высокая плотность ключевых слов на странице (к примеру, на странице расположен нормальный текст для пользователя, а несколько ниже публикован список ключевых слов, малозаметный пользователю)
0cc0512fa29ea37ec147513c0bd9ba62_TxDUHRAi_Do.jpg

AdWords подготовил руководство по оптимизации для мобильных устройств

В справочном центре Google AdWords появилось новое руководство, посвящённое оптимизации для мобильных устройств.

Документ состоит из двух частей. В первой из них содержатся советы по оптимизации сайта, во второй – рекламных объявлений.

Компания также поделилась некоторыми фактами, которые говорят о важности присутствия в мобильном интернете:

сайты, оптимизированные для мобильных устройств, занимают более высокие позиции в результатах поиска; больше половины поисковых запросов на Google.com выполняется мобильными пользователями; трафик многих рекламодателей состоит преимущественно из посещений с мобильных устройств; пользователи в 5 раз чаще покидают неоптимизированные ресурсы. Напомним, что в январе этого года в Справочном центре AdWords появилось сразу три новых руководства: по объявлениям с отправкой SMS по клику; по проектам кампаний и экспериментам; по ремаркетингу в поисковой сети.

fe8f72f00f9c483d3ac1a479d9324f8d_0L3CzqOezsU.jpg

Google будет переводить местные отзывы на язык пользователя.

Google объявил, что теперь отзывы о местных заведениях и компаниях будут переводиться на язык пользователя, который их просматривает.

Перевод будет производиться автоматически при поиске в Картах Google или в поисковом приложении. Отзывы будут отображаться на том языке, который установлен на устройстве. Сначала будет показана переведённая версия, а затем – оригинал.

Чтобы воспользоваться новой функцией, нужно убедиться, что Карты Google и поисковое приложение обновлены до последней версии.

fe8f72f00f9c483d3ac1a479d9324f8d_ZinNjZKID8A.jpg

В Яндекс.Вебмастере появилась возможность разделять запросы с разных устройств.

Команда Яндекс.Вебмастера сообщила о появлении возможности разделять запросы, заданные с мобильных устройств и десктопов.

«Позиции, CTR, показы и клики по одним и тем же поисковым запросам могут серьезно различаться в мобильной и десктопной выдаче. Это происходит потому, что пользователи по-разному ведут себя на разных устройствах. Поиск старается учитывать такие особенности, и именно для этого в феврале прошлого года был запущен алгоритм Владивосток, учитывающий мобилопригодность ресурса как фактор ранжирования. Поэтому мы рекомендуем отдельно анализировать показатели сайта с учетом устройств пользователей при помощи нового фильтра, добавленного в раздел «Поисковые запросы», — сообщается в блоге Яндекса для вебмастеров. Напомним, недавно команда Вебмастера порадовала вебмастеров добавлением новой функциональности по отслеживанию важных страниц. Теперь наличие изменений указанных станиц можно отследить, задав их URL в специальном разделе «Важные страницы».

c035de9d6593bccea51ab77d5000a867_UKG0rUzOf5M.jpg

Как Директ научился предсказывать конверсии и экономить бюджеты в сетях.

Оказалось, что Директ автоматически снижает ставки рекламодателей в зависимости от прогнозируемых конверсий.

В РСЯ и внешних сетях есть автоматический контроль качества кликов и конверсий. Его начали внедрять больше года назад, и он все еще совершенствуется.

В чем суть: на площадках с низкоконверсионным трафиком клики стоят дешевле. Алгоритмы защиты от перетрат позволяют Директу сохранять для каждого рекламодателя адекватную среднюю цену конверсии. А автоматическая корректировка ставок помогает сэкономить деньги в тех случаях, когда полезность показа рекламы оказывается ниже средних показателей для конкретного рекламодателя.

Директ даже может сам «остановить» показы на отдельных площадках, хотя его об этом не просили – система просто выставляет ставку для этих площадок ниже пороговой, чтобы реклама не выигрывала на них аукцион.

Внутри системы это просто поправка к ставке – понижающий коэффициент, который меняется в зависимости от результатов прогноза вероятности конверсии: за полную стоимость рекламодатель покупает только наиболее эффективные переходы по объявлениям.

У 40% самых высококонверсионных кликов коэффициенты корректировки варьируются от 0,8 до 1. Для 15% кликов с самой низкой вероятностью конверсии исходная ставка рекламодателя автоматически уменьшается минимум вдвое, а в отдельных случаях — в десять и более раз (то есть срабатывают коэффициенты =<0,5).

c035de9d6593bccea51ab77d5000a867_0T51FaKZM1g.jpg