Присоединиться

У Вас нет прав для создания постов в данной группе. Убедитесь, что вы вошли в аккаунт, подписаны на группу и администратор разрешил создавать в ней посты.

  1. Честность — лучшая стратегия. Если печатаете рекламу, покажите, что это реклама. Не пытайтесь замаскировать ее под что-то другое.
  2. Любая фраза в рекламе должна быть о пользе для клиента. «Купите до полудня, чтобы мы успели доставить до вечера». «Курсы по тайм-менеджменту: справляйтесь с делами быстрее, чтобы чаще быть с семьей».
  3. Не фиксируйтесь на деньгах и выгоде. Сделайте так, чтобы ваш продукт хотелось купить за цену вдвое большую.
  4. Доказывайте все, что говорите, фактами, свидетельствами и демонстрациями. Снимите ролик, как действует ваша чудо-швабра. Покажите, как проходят ваши курсы. Приведите главу из книги, чтобы читатель сам решил, полезна она ему или нет.
  5. Позвольте читателю самому сделать выводы. Не говорите, что вы лучший — расскажите о своих достижениях.
  6. Не пытайтесь продавать всем. Выделите людей, которым ваш продукт полезен, и делайте рекламу для них. Нет ничего страшного в том, чтобы сказать: «Курс касается самых основ создания бизнеса. Если у вас уже есть бизнес-образование или опыт предпринимательства, курс вряд ли принесет вам пользу».
  7. Не ставьте перед собой цель заработать денег. Люди не будут платить вам потому, что вы этого хотите. Вместо зарабатывания денег улучшайте мир и помогайте людям.
  8. Будьте полезными. Это единственная причина вам заплатить.
fb887a8d896e552407e0f642aae16f7a_3pumcgSnL1U.jpg

Что такое копирайтинг?

Грамотно написанный текст помогает привлечь новых посетителей на сайт, поскольку поисковые системы очень хорошо относятся к сайтам, на которых много уникального полезного контента, однако этот же текст способен удержать потенциальных клиентов и даже побудить их к совершению определенных действий (например, к покупке товара или услуги). Именно с этой целью и был придуман копирайтинг – деятельность по написанию текстов (чаще всего рекламного характера). Копирайтер (по сути, журналист) может и слоган для вашей новой рекламной кампании придумать, и описание продукта (причем такое, что его тут же захочется купить и попробовать), и информативную статью для сайта, которая поможет увеличить посещаемость.

Цель копирайтинга – написать яркий, емкий и интересный текст, который бы легко читался и «цеплял» потенциальных клиентов. Главное условие при этом – текст должен быть уникальным. Копирайтер может написать текст с нуля, основываясь на своем опыте или пообщавшись со специалистами в нужной области, а может не выходя из-за компьютера, изучить несколько источников в Интернете, разобраться в теме и затем уже написать уникальный текст. Итак, копирайтинг – это создание уникального текста с нуля, который содержит оригинальную идею и в котором не использованы мысли из других источников.

Что такое рерайтинг?

Рерайтинг – это переработка существующей статьи. В качестве источника может быть использована не одна статья – тогда это уже сложный рерайтинг, который ценится на порядок выше. Следует понимать, что рерайтинг – это ни в коем случае не плагиат, рерайтинг не предполагает копирования даже части текста. Плагиат – это «украденный» текст (то есть перепечатанный без ссылки на источник), то есть подразумевает нарушение авторских прав. Кроме того, такой текст не только не поможет вам продвинуть сайт, но и, наоборот, может снизить его посещаемость, поскольку поисковые роботы уже не будут воспринимать его как уникальный.

Рерайтинг же – это переписывание текста своими словами при сохранении основной мысли уже существующего текста.

Однако для сайтов в основном используется SEO-рерайтинг, то есть переписывание текста с учетом поисковых фраз и ключевых слов.

Что такое seo-рерайтинг?

Текст, подготовленный для интернет-ресурса, имеет свои особенности и должен соответствовать определенным требованиям. Чаще всего на заказ пишутся тексты для поисковой оптимизации (SEO) и продвижения сайта в поисковых системах, поэтому простым рерайтингом здесь не обойтись. В таком случае лучше обратиться к специалистам по seo-рерайтингу (или seo-копирайтингу), которые напишут текст с учетом необходимых запросов – ключевых фраз и слов. Причем хороший специалист по seo-рерайтингу сможет сделать такой текст информативным, интересным и грамотным, а не бездумно наполнит его поисковыми фразами и ключевыми словами.

fb887a8d896e552407e0f642aae16f7a_Zbwc_ZgLfws.jpg

Размещение статей и пресс-релизов в СМИ

Важная часть пиар-кампании – это сотрудничество со СМИ и публикация у них ваших материалов. Можно заниматься этим самому, можно поручить пиарщику. В любом случае важно понимать, как все происходит. О тонкостях создания и размещения пресс-релизов в оффлайн-изданиях и на онлайн-ресурсах мы сегодня поговорим.

Как писать? Все начинается с текста. Точнее, с выбора информационного повода. Его нужно облечь в интересную форму, чтобы он вынуждал узнать о вас больше. Тексты для газеты и для сайта – вещи разные. Но есть общие принципы.

Что важно?

Выбирайте актуальное. Любой текстовый контент должен быть своевременным. Если информация устарела, то зачем ее публиковать?
Используйте факты. Лучше не привирать и подкрепить свой текст реально существующими цифрами или статистикой.
Примените опыт. Можете приводить уместные примеры из реальной жизни.
Следуйте стилю. Понятно, что вы уникальны, но если взялись писать для другого издания, потрудитесь выяснить, какой формат будет наиболее приемлем.

Если вы не уверены в своих писательских силах, обратитесь к копирайтеру с опытом. Можно построить работу с фрилансерами. Другой вариант – сотрудничество с изданиями, у которых есть свои авторы. Они напишут и затем опубликуют. Тут все зависит от компетентности.

О форматах

Для каждой площадки нужно выбрать оптимальную форму подачи информации. Если основной источник информации на сайте – фотографии, значит нужен фоторепортаж. Этот пункт всегда прописывается в условиях размещения или оговаривается предварительно. Если выдержать требования и создать действительно сильный материал, можно претендовать на бесплатную публикацию.

Статья. Если издание отражает тематику вашей деятельности, можете смело писать статью. Здесь можно применить опыт, который у вас, несомненно, присутствует.
Репортаж. Допустим, вы занимаетесь выпуском чапельников. Пригласите журналистов на производство, чтобы они могли раскрыть этот полный загадок процесс. Еще лучше – появиться в кадре, позволить сделать фотографии, которые затем будут опубликованы в печатных и интернет-СМИ. Тут уж как договоритесь.
Рейтинг. Отлично, если уважаемое издание составило рейтинг лучших заводов по производству чапельников и поставило именно вас на первое место. Но такие вещи, как правило, нужно стимулировать.
Комментарий эксперта. Вы – генеральный директор чапельного завода. Это крупное предприятие, на котором буквально все держится на вас. Для бизнес-портала или тематического издания о чапельниках будет очень ценным ваше мнение как опытного специалиста. В этих случаях лучше добавить фото этого самого эксперта и небольшую биографическую справку.

Важно! Можно разместить один текст и десять раз, но в каждом случае он должен учитывать правила публикации на ресурсе или в издании. Не надо переписывать. Можно изменить структуру, добавить фото, переписать заголовок, правильно расставить акценты – и дело сделано.

Куда слать?

Как только пресс-релиз готов, его нужно показать общественности. А именно – потенциально заинтересованным лицам. Это не сложно, если знать, куда идти и к кому обращаться. Сразу цельтесь на топовые площадки для размещения. Поиск обязательно выдаст списки актуальных ресурсов. Можно задать вопрос коллегам на вашем форуме или поинтересоваться в среде пиарщиков.

Бесплатно

Существуют каталоги, в которых возможна бесплатная публикация пресс-релиза. Они могут иметь смешанную тематику или узкую специализацию (реклама, промышленность, IT и т.д.). С них логичнее всего начинать.

Subscribe.ru Сервис автоматической рассылки пресс-релизов. Если ваш пресс-релиз действительно заслуживает внимания и не является рекламой, то он может быть опубликован на Oborot.ru или других ресурсах. Буквально через 2-3 дня вы сможете увидеть результат публикации. Утверждают, что это действительно работает, а каждый посетитель начинает уделять ресурсу примерно на 40% больше времени. Неплохой показатель.

B2Blogger.com Тот случай, когда размещенные пресс-релизы или статьи действительно читают за счет популярности ресурса. Количество просмотров вы можете отслеживать. Более того, публикации могут быть ретранслированы, например, Яндекс.Новостями. Ресурс имеет хорошую цитируемость, потому интересный пресс-релиз может набрать больше тысячи просмотров. Это достаточный аргумент для того, чтобы использовать площадку.

press-release.ru Это один из самых старых сайтов, где принимают пресс-релизы бесплатно. К сожалению, здесь нет возможности получить большую отдачу. Но можно ставить прямую ссылку на ваш сайт. Перед публикацией все пресс-релизы проходят проверку, поэтому содержание важно.

Недостатки

-Регистрация на сайте перед размещением пресс-релиза является обязательной.
-Прямые ссылки вставлять в текст запрещено.

opennarket.ru Самое главное – публикации транслируются в Яндекс.Новостях. Можно добавить прямую ссылку на сайт, но она будет неактивна. Многие ньюсмейкеры с удовольствием пользуются этим ресурсом.

karta-smi.ru Подойдет для тех, кому обязательно нужно добавить ссылку в текст пресс-релиза. Вообще в публикации можно указать 3 ссылки на сайт, но не превышать это количество. Разместить его можно в трех выбранных категориях.

Недостатки

-Нет статистики просмотров.
-Сайт работает нестабильно.
-После публикации нет возможности редактировать текст пресс-релиза.

Важно! Из-за того, что это бесплатный материал, отношение к нему будет соответствующее, поэтому ждать супер-результатов после публикации в одном каталоге не стоит. Этот способ достаточно хлопотный, поскольку предполагать итог нет возможности.

Платное размещение

Публикация пресс-релиза за деньги – это стандартная процедура заказа услуги. Но вы должны знать наверняка, за что и кому платите. Часто сервисы с бесплатной возможностью публикации предлагают дополнительные платные услуги.

Важно! Если вас интересует публикация в определенном издании, лучше связываться с его представителями напрямую. Это может быть директор, пиар-менеджер, редактор или SEO-специалист. Так или иначе, они озвучат свои расценки. И здесь начинается самое главное – процесс достижения договоренностей и определения бюджета. Возьмите на вооружение книгу Гэвина Кеннеди «Договориться можно обо всем! Как добиться максимума в любых переговорах». Убедительные аргументы и доводы позволят вам не переплатить и получить отличный результат.

Преимущества

-В зависимости от количества публикаций и репутации ресурсов можно обеспечить себе хороший пиар.
-Возможно добавление активной ссылки на ваш ресурс.
-Ваш пресс-релиз будет опубликован на эффективных сайтах, в новостных агрегаторах.
-Улучшение позиций в поисковых запросах.
-Если СМИ популярно, его рекомендациям доверяют.
-Вы можете редактировать текст по своему усмотрению и определять, где именно он будет опубликован.

На что обратить внимание

-Если вы распространяете пресс-релиз самостоятельно, выбирайте надежные площадки с хорошей репутацией.
-Можно предложить небольшое вознаграждение «средненьким» ресурсам. Для них это дополнительный заработок, а для вас еще один дружественный ресурс.
-Существует услуга, которая заключается в публикации вашего пресс-релиза на нужных новостных порталах, в электронных СМИ, а также рассылке его по своей базе адресов. Здесь также будьте бдительны, чтобы не остаться без денег и без результата.
-Перед тем как договариваться о размещении пресс-релиза, уточните детали: где он будет находиться, в каком виде и сколько, будет ли присутствовать активная ссылка и т.д. То же касается оффлайн-СМИ. Важен объем текста, его место в издании, дата публикации и т.п.
-Сравнивайте. Часто ресурсы, имеющие одинаковый вес в Интернете и СМИ, выставляют за свои услуги совершенно разные суммы.

Вывод

Чтобы опубликованные пресс-релизы оправдывали себя, нужно «готовить почву» заранее. Общаться, интересоваться, заводить знакомства со СМИ и новостными порталами. Если их правильно «прикормить», вам везде будут рады. Причем не всегда в переносном смысле. Журналисты и блогеры душой и телом любят гостеприимные фуршеты. Но даже в этой ситуации следите за тем, что идет в публикацию. Благожелательность не всегда имеет хорошие последствия.

fb887a8d896e552407e0f642aae16f7a_ArTGlcK-Xuo.jpg

Как завоевать доверие клиентов?

БОЛЬШЕ ИНФОРМАЦИИ Владельцы интернет-магазинов или продавцы услуг через интернет иногда, сами того не подозревая, лишают себя неплохой доли клиентов. Дело не только в менталитете жителей нашей страны, привыкших для покупки прийти в магазин и всё «попробовать на зуб». Сказывается и сохраняющееся до сих пор отношение к интернету как к достаточно опасному и непредсказуемому месту для сделок.

Несмотря на кажущуюся безвыходность ситуации, существует масса вариантов, как пробиться через броню недоверия и «приучить» даже пенсионера постоянно заказывать товары через интернет.

Онлайн-витрина: посмотреть, изучить, покрутить, сравнить с подобным Первый шаг на пути к завоеванию доверия клиента — подтвердить всеми возможными способами, что он может и лёжа на диване узнать о товаре всю информацию, которая необходима для принятия решения о покупке.

Привлеките к написанию текстов на сайте самых опытных копирайтеров. Заведите своего фотографа (или возьмите на разовую работу) для получения качественных снимков товара с разных ракурсов. Фотографий не бывает слишком много, зато подход с разных сторон заметно облегчает муки выбора клиента. Иногда человеку хочется знать, что внутри у товара; иногда интересует, как «собрать товар» самостоятельно. Даже если фото будут совсем не «глянцевыми», это не испортит представление о продукте.

В каждом случае нужно действовать по обстоятельствам, главное — не оставлять белых пятен в понимании функционирования предмета покупки. Создайте видео с пошаговой инструкцией использования товара и с возможными вариантами его применения, добавьте расширенную таблицу для сравнения похожих моделей. В общем, избавьте клиента от тестирования продукта в магазине, создав полноценную альтернативу этому процессу в онлайне.

Многие российские интернет-магазины делают успешные попытки в этом направлении, но негласным лидером по представлению информации о товаре по-прежнему остаётся Amazon. Трудно удержаться от покупки Kindle (даже если зашёл на сайт за чем-то ещё).

ДОСТАВКА Путь товара к клиенту: в режиме реального времени со всеми остановками Когда человек приобретает ценный товар в магазине, он сразу прячет его подальше от людских глаз и скорее несет домой — в безопасное место. С этой стороны покупка в интернет-магазине ничем не отличается от обычной: как только клиент нажал «Оплатить» и получил в ответ «Ваш заказ принят!», он начинает слегка волноваться вплоть до того дня, как товар попадет к нему в руки.

Ни для кого не секрет, что наше достояние — «Почта России» — сервис весьма непредсказуемый: может ровно в срок уложиться, а может «задуматься», иногда и надолго. Доставка из-за границы хоть и считается надёжнее, но все же оставляет почву для сомнений. Заблудиться может любой курьер, особенно если номер дома состоит из цифры и буквы или вдобавок с указанием корпуса, а также если дома на улице расположены хаотично.

Поэтому желательно, чтобы клиент хотя бы примерно представлял путь товара и мог контролировать, всё ли в порядке с перемещением, сверяя плановый день доставки с реальной скоростью движения.

7d4656b7e3e3b4ccd94256e5ff5e891d_3Kte2j-G8NI.jpg

Практически в любых видах бизнеса конкуренция становится острее и острее. И интернет-сфера не исключение — именно в онлайн-сегменте СМИ в последние годы отмечаются самые высокие темпы роста. Поэтому нужно всегда быть начеку и следить за своими конкурентами.

Перекрестная слежка конкурентами друг за другом — легальное занятие, не нарушающее прав и свобод, а лишь помогающее не отставать в гонке за лидерство. Упустили очередной шаг конкурента вперед — сами отступили на шаг назад: интернет-продвижение стремительнее, чем офлайн-методы.

Анализ конкурентов — неотъемлемая составляющая работы отдела маркетинга. Знать, что нового придумали конкуренты, — не только интересно, но и полезно. Но, к сожалению, очень многие ограничивают свое «знакомство» с ними сравнением базовых показателей. Максимальный интерес вызывают бюджеты их конкурентов. ОК, у компании «А» бюджет больше, а у компании «В» меньше, но ваш бюджет от этого не вырастет. Гораздо важнее понять, как же ваши конкуренты достигли определенных показателей.

Итак, на какие вопросы нам надо ответить в первую очередь:

  • правильно определить конкурентов. Не стоит опираться только на свои предположения, так как ошибка в этом вопросе сведет на нет все ваши дальнейшие усилия;

  • найти ключевые слова, по которым продвигаются конкуренты.

  • перенять успешный опыт конкурентов.

7d4656b7e3e3b4ccd94256e5ff5e891d_qKUCxqlTl-U.jpg

ВЕБ-МАРКЕТИНГ - одно из перспективных направлений, в котором мы работаем (и недовольных клиентов пока не было )). Что это такое? По сути, это консалтинговые услуги, аудит. Это РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ для вашего бизнеса в интернете, аудит вашего рынка, подробный анализ конкурентов, их позиционных плюсов и минусов. Делая пошаговую аналитику, мы делаем ваш путь к победе короче и эффективнее! Заранее прорабатывая возможные проблемы, вы минимизируете риски и делаете свои позиции на рынке значительно более прочными.

7d4656b7e3e3b4ccd94256e5ff5e891d_CGvE2RlwuVk.jpg

Компания Веблер - это юр.лицо, и мы несем уголовную ответственность за нарушение законодательства. Поэтому мы НИКОГДА И НЕ ПРИ КАКИХ УСЛОВИЯХ НЕ РАБОТАЕМ С ПРОЕКТАМИ, ЧЬЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПРОТИВОЗАКОННА, либо складывает о себе подобное впечатление.

4fda2f51dfba1a9608a28f7da31f796c_-A7fESPHh8U.jpg

Что такое ПРОДАЮЩИЙ САЙТ? Это сайт, который приносит вам прибыль. Растущий трафик, развитие компании и новые возможности! Это логотип, который за два года становится брендом. Это сайт, на котором легко и удобно работать вам и вашим клиентам!

Что для этого нужно? Разберемся.

  1. Структуризация Для интернет-магазинов самый важный момент – логика сайта. Это значит, что структура ресурса должна быть проработана до мелочей. Последовательная иерархия должна быть очевидной и не вызывать у покупателей вопросов.
  2. Все на своих местах Покупатель не должен искать поиск, корзину или нужную информацию. Элементы должны находиться на своих местах, привычных или акцентированных дизайном. Вся необходимая информация должна находиться рядом с элементами, для которых она, собственно, нужна.
  3. Наглядность Покупатель должен иметь возможность все рассмотреть, изучить, почитать о товаре – если захочет. Чем более наглядно, всесторонне представлен товар, тем лучше.
  4. Простота оформления заказа и понятные условия доставки.

Качественный магазин невозможно сделать и наполнить за месяц. Все это требует хорошей работы программистов, контентной базы и, главное, желания работать над сайтом.

4fda2f51dfba1a9608a28f7da31f796c_Wdv3WOhV8WE.jpg